¿Qué es ATL y BTL?

ATL y BTL son dos formas de clasificar las acciones publicitarias. ATL (above the line) se refiere a medios masivos tradicionales, como televisión, radio, prensa y vallas, que buscan alcance amplio y reconocimiento de marca. BTL (below the line) agrupa acciones más directas y segmentadas, como activaciones, eventos, marketing directo, punto de venta y promociones, que buscan interacción y conversión. El marketing digital mezcla ambos enfoques, porque permite alcance masivo y segmentación precisa a la vez. Por eso hoy se habla de estrategias TTL (through the line), que integran todo.