Definición
Los datos estructurados son un código, normalmente en formato JSON-LD con el vocabulario de Schema.org, que se agrega a una página para describir su contenido de forma explícita a buscadores y sistemas de IA: si es un artículo, un producto, una organización, una pregunta frecuente o un término definido, entre otros. Ayudan a que el contenido se entienda mejor y puede habilitar resultados enriquecidos en los buscadores. También facilitan que los asistentes de IA identifiquen entidades y relaciones. Deben reflejar fielmente lo que muestra la página y validarse con herramientas oficiales.
¿Qué significa Datos estructurados (Schema) y cómo funciona?
Imagina que entregas una caja sin etiqueta: quien la recibe tiene que abrirla para saber qué hay. Ahora imagina la misma caja con una etiqueta clara que dice contenido, peso y remitente. Los datos estructurados son esa etiqueta para tus páginas web.
Así funciona
- Agregas a la página un código invisible, normalmente en formato JSON-LD.
- Ese código describe qué es el contenido: un artículo, un producto, una pregunta frecuente o un evento.
- Los buscadores y asistentes de IA lo leen y entienden la página sin adivinar.
- Pruebas el código con herramientas como la Prueba de resultados enriquecidos.
Pueden mostrar resultados más completos en Google y facilitan que la IA use tu información correctamente.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Datos estructurados (Schema)?
Código estandarizado que describe el contenido de una página para que buscadores e IA lo entiendan mejor.
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No son un factor directo de posicionamiento, pero ayudan a que los buscadores entiendan mejor tu contenido y pueden habilitar resultados enriquecidos que atraen más clics. También facilitan que asistentes de IA identifiquen información clave. Por eso son parte de cualquier estrategia seria de SEO y AEO.
¿Qué tipos de datos estructurados conviene usar?
Depende del contenido. Los más comunes son Organization para la empresa, Article para artículos de blog, FAQPage para preguntas frecuentes, BreadcrumbList para la navegación, Product para productos y DefinedTerm para glosarios. Lo importante es que el marcado describa exactamente lo que la página muestra.
¿Cómo reviso si mis datos estructurados están bien?
Puedes usar la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de Schema.org, pegando la URL o el código. Google Search Console también muestra errores y advertencias de los tipos que detecta. Conviene revisarlos después de cambios de plantilla o rediseños del sitio.
