Definición
El real-time bidding (RTB), o puja en tiempo real, es el mecanismo de subasta automatizada que se ejecuta en milisegundos cada vez que una persona carga una página o aplicación con espacio publicitario. Los anunciantes, mediante plataformas de compra, evalúan esa impresión según la audiencia y el contexto, y ofrecen un precio; la oferta ganadora muestra su anuncio. Es el corazón de la publicidad programática. Permite pagar solo por las impresiones que interesan, en lugar de comprar espacios fijos, y ajustar la inversión de forma continua según los resultados.
¿Qué significa Real Time Bidding (RTB) y cómo funciona?
Piensa en una subasta relámpago que ocurre cada vez que alguien abre una página web, y termina antes de que la página termine de cargar. El real-time bidding, o puja en tiempo real, es el sistema por el cual los anunciantes compiten automáticamente por mostrar su anuncio a una persona concreta.
Así funciona
- Una persona abre un sitio con espacio publicitario disponible.
- El sitio envía información del espacio y la audiencia a una subasta.
- Los anunciantes pujan automáticamente según sus criterios.
- Gana la mejor oferta y su anuncio se muestra al instante.
Todo ocurre en milisegundos y sin intervención humana, por eso las reglas que configuras antes son las que definen el resultado.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Real Time Bidding (RTB)?
Subasta en milisegundos en la que anunciantes pujan por cada impresión disponible.
¿Qué diferencia hay entre RTB y programática?
La programática es la compra automatizada de publicidad en general. El RTB es uno de sus métodos, en el que cada impresión se subasta en tiempo real. También existen acuerdos programáticos privados o garantizados, en los que el precio y el inventario se pactan previamente entre anunciante y medio.
¿Qué datos se usan en el RTB?
Se usan datos del espacio publicitario, el sitio, el dispositivo, la ubicación aproximada y, cuando hay permiso, información de audiencia. Las restricciones de privacidad y la desaparición de cookies de terceros están cambiando qué datos están disponibles, impulsando el uso de datos propios y señales contextuales.
¿Cómo controlo dónde aparecen mis anuncios?
Usa listas de sitios permitidos o excluidos, filtros de categorías sensibles, herramientas de brand safety y verificación de visibilidad. También conviene revisar periódicamente los reportes de ubicaciones y excluir sitios de baja calidad. Así reduces el riesgo de que tu marca aparezca en contextos inapropiados.
