TL;DRPrueba controlada de varias piezas para identificar cuál rinde mejor.
Definición
El testing de creatividades es la práctica de probar de forma sistemática distintas versiones de anuncios para descubrir cuáles funcionan mejor. Se pueden variar el mensaje, el ángulo, la imagen o el video, el titular, el formato o el llamado a la acción. Para que las conclusiones sean válidas, conviene cambiar una variable relevante a la vez, asignar presupuesto suficiente y medir con la métrica correcta, idealmente conversiones de calidad. Los aprendizajes se documentan y alimentan nuevas piezas. Es un proceso continuo, porque las creatividades se desgastan con el tiempo.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es Testing de creatividades?
Prueba controlada de varias piezas para identificar cuál rinde mejor.