Definición
El testing de creatividades es la práctica de probar de forma sistemática distintas versiones de anuncios para descubrir cuáles funcionan mejor. Se pueden variar el mensaje, el ángulo, la imagen o el video, el titular, el formato o el llamado a la acción. Para que las conclusiones sean válidas, conviene cambiar una variable relevante a la vez, asignar presupuesto suficiente y medir con la métrica correcta, idealmente conversiones de calidad. Los aprendizajes se documentan y alimentan nuevas piezas. Es un proceso continuo, porque las creatividades se desgastan con el tiempo.
¿Qué significa Testing de creatividades y cómo funciona?
Piensa en un chef que prueba distintas versiones de un platillo con clientes antes de incluirlo en el menú. El testing de creatividades consiste en probar distintas versiones de anuncios, cambiando imágenes, textos, formatos o mensajes, para descubrir con datos cuál funciona mejor con tu audiencia.
Así funciona
- Defines una hipótesis, por ejemplo, que un testimonio funciona mejor.
- Creas variantes que cambien un elemento principal.
- Las publicas con presupuesto y audiencia comparables.
- Analizas resultados y escalas la versión ganadora.
Prueba ideas distintas, no pequeños cambios de color. Las grandes diferencias de mensaje suelen revelar los mayores aprendizajes. Documenta cada aprendizaje. Y compártelo con el equipo.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Testing de creatividades?
Prueba controlada de varias piezas para identificar cuál rinde mejor.
¿Qué elementos conviene probar en una creatividad?
Conviene probar el mensaje principal, el beneficio destacado, el formato, la imagen o video, el gancho de los primeros segundos, el llamado a la acción y el tipo de prueba social. Empezar por cambios de concepto suele dar aprendizajes más útiles que cambiar detalles pequeños.
¿Cuánto tiempo debe durar una prueba de creatividades?
Debe durar lo suficiente para obtener datos confiables, considerando el volumen de impresiones y conversiones. Muchas pruebas necesitan al menos una o dos semanas para cubrir distintos días y comportamientos. Terminar una prueba demasiado pronto puede llevar a conclusiones equivocadas por casualidad.
¿Qué métricas uso para elegir la creatividad ganadora?
Depende del objetivo. Para alcance, mira recordación y costo por mil; para tráfico, CTR y costo por clic; para conversiones, costo por resultado y tasa de conversión. En B2B, conviene revisar también la calidad de los leads en el CRM antes de declarar un ganador definitivo.
