Quién diría que un juego podría ser una estrategia de marketing. Nadie hubiera imaginado esto algunos siglos atrás, pero las nuevas tecnologías traen nuevas posibilidades que invitan a crear herramientas interactivas y amigables con los usuarios como el caso de los advergames; que son una herramienta de marketing que permite a las empresas posicionarse en la mente de los consumidores.
La palabra se compone de Ad que viene de publicidad o anuncio y game de juego. Y un juego o videojuego se considera que es un advergame o una estrategia de advergaming cuando cumple con lo siguiente:
Es un videojuego
Está patrocinada, financiada o fue elaborada para una marca
El objetivo principal es la publicidad
Regularmente es una herramienta gratuita
Se difunde o distribuye de forma online
El protagonista es una marca, empresa, producto, institución o servicio
Las características de la marca, valores, principios, productos o servicios se pueden representar en el juego.
Se promociona un producto o servicio
La herramienta orienta a los usuarios a realizar una determinada acción de marketing.
Pretende fidelizar a los usuarios
Algunas marcas reconocidas demuestran cómo se puede integrar el advergame como estrategia de marketing en las empresas. Por ejemplo, Coca – Cola creó una dancing vending machine que mostraba a través de una pantalla pasos de baile que las personas debían seguir y lo que ganaban era el producto de la marca. Otro buen ejemplo es el del famoso juego de Scrabble, que integró la tecnología, realizando un advergame llamado Twitter Scrabble, que consistía en escribir un tweet y publicarlo, jugando de forma online y los usuarios que iban sumando puntos, ganaban el kit de juego original.
Porque el consumidor actual busca experiencias con la marca, tiene una personalidad propia, usa constantemente los dispositivos móviles, busca diferentes canales para expresar su opinión, está informado, quiere nuevas formas de interactuar con la marca, al mismo tiempo que se entretiene.
Beneficios
Desarrollar un juego es una forma divertida de agregar personalidad a la marca, al mismo tiempo que se refuerza el branding y se crea satisfacción en el público. Además, la empresa se puede diferenciar de la competencia, obtener feedback del cliente, llegar al público de una forma menos intrusiva, pero más amigable.
El desarrollo de la herramienta puede ser multiplataforma, es decir, para que se puedan utilizar en diferentes sistemas operativos o dispositivos móviles como Android, iOS o Windows Phone. Además, es una herramienta que rápidamente se puede volver viral y generar engagement. Por supuesto, siempre y cuando se desarrolle de la forma correcta, para el público idóneo de la marca y que involucre todas las características que la empresa quiere reflejar.
Hasta ahora, el advergaming es una herramienta poco explorada por las marcas, pero un factor diferenciador que puede impulsar el crecimiento de la empresa de una forma diferente, pero muy interactiva, creativa, dinámica, útil y que proporciona muy buenos resultados.
