La Prensa afirma que en Honduras, sólo 20 de cada 100 personas tienen acceso a internet. Sin embargo, el 92%, son usuarios de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram (redes sociales más populares) Esto no significa otra cosas que la oportunidad que tienen las marcas de comunicarse con su público objetivo de una forma amigable y menos intrusiva.
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Las buenas prácticas son importantes para lograr posicionamiento de marca pero también para la venta de productos o servicios. Aunque, la sola presencia en social media representa una estrategia indispensable para las empresas en el siglo XXI, y una combinación de estrategias puede proporcionar grandes resultados a las empresas.
Esto es el contexto general de Honduras y en lo que se están enfocando las empresas para crear una estrategia de comunicación y ventas efectiva. Los sectores de finanzas, telecomunicaciones, logística y aerolíneas son las principales compañías que están invirtiendo en estrategias de social media, pero son también estas empresas las que han observado que los likes y fans NO son suficientes.
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Aunque las redes sociales representan un papel muy importante en el plan estratégico de las empresas, aún hace falta un engranaje que encaje con la estrategia y con el contexto para brindar algo más que likes: clientes, contactos o leads.
Realizar publicaciones sobre la marca no es suficiente, así como tampoco lo es conseguir millones de fans sino son clientes. Las malas prácticas en social media pueden llevar a la empresa a caer en un estado donde consideran que el negocio son los fans, pero realmente en lo que se deben enfocar es: obtención de clientes.
Para ello ha nacido el Inbound Marketing, el cual integra a social media como uno de sus pilares para atraer usuarios hacia el sitio web y poco a poco convertirlo en clientes a través del contenido. En palabras simples, Inbound Marketing es marketing como se tiene hacer. Pero, ¿por qué?
Ahora bien, ¿está Honduras preparada para ser más Inbound?
Hay aspectos que plantean un escenario favorecedor y son:
En definitiva, las empresas hondureñas así como compañías internacionales que se encuentran en el país podrían estar preparadas para enfrentar un marketing más Inbound, al que nosotros definimos como marketing como se tiene que hacer.