Definición
El brand safety, o seguridad de marca, es el conjunto de prácticas y herramientas que evitan que los anuncios de una marca aparezcan junto a contenido inapropiado, ofensivo, ilegal o contrario a sus valores. Incluye excluir categorías de contenido, sitios, aplicaciones o canales específicos, usar listas de inclusión, y verificar con herramientas especializadas dónde se mostraron los anuncios. Es especialmente importante en publicidad programática y display, donde el inventario es muy amplio. Proteger la reputación de la marca es tan importante como el rendimiento de la campaña.
¿Qué significa Brand safety y cómo funciona?
Piensa en no querer que el letrero de tu negocio aparezca pegado junto a una noticia violenta o un sitio de mala reputación. El brand safety, o seguridad de marca, son las prácticas y herramientas que evitan que tus anuncios aparezcan en contextos dañinos, inapropiados o contrarios a los valores de tu empresa.
Así funciona
- Defines qué contenidos y categorías son inaceptables para tu marca.
- Configuras exclusiones de temas, sitios y palabras.
- Usas listas de sitios permitidos o herramientas de verificación.
- Revisas los reportes de ubicación y ajustas las exclusiones.
Proteger la reputación de tu marca vale más que cualquier ahorro en impresiones baratas. Revisa los reportes de ubicación con regularidad.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Brand safety?
Medidas para evitar que tus anuncios aparezcan junto a contenido dañino o inapropiado.
¿Qué riesgos evita el brand safety?
Evita que tus anuncios aparezcan junto a contenido violento, discriminatorio, ilegal, falso o sexualmente explícito, o en sitios de baja calidad creados solo para captar publicidad. Esos contextos pueden dañar la percepción de tu marca y hacer que los clientes asocien tu empresa con valores que no representa.
¿Qué diferencia hay entre brand safety y brand suitability?
El brand safety evita contenidos claramente dañinos para cualquier marca. El brand suitability, o idoneidad de marca, va más allá y define qué contextos son adecuados para tu marca en particular. Por ejemplo, un contenido puede ser seguro en general, pero no apropiado para una empresa de salud.
¿Cómo aplico brand safety en mis campañas?
Usa los controles de inventario y exclusiones de contenido de cada plataforma, crea listas de sitios permitidos o bloqueados, excluye categorías sensibles y apóyate en herramientas de verificación cuando la inversión lo justifique. También revisa periódicamente dónde se mostraron tus anuncios y excluye ubicaciones problemáticas.
