Definición
La publicidad display es el formato de anuncios visuales, como banners, imágenes, animaciones o anuncios adaptables, que se muestran en sitios web, aplicaciones y plataformas de terceros. Se compra a través de redes publicitarias como la de Google o mediante publicidad programática. Es útil para generar reconocimiento de marca, alcanzar audiencias amplias y hacer retargeting. Suele tener tasas de clic más bajas que la búsqueda, por eso se evalúa también con alcance, frecuencia y conversiones asistidas. Requiere controles de ubicación y de brand safety para evitar sitios inadecuados.
¿Qué significa Display y cómo funciona?
Piensa en los carteles publicitarios que ves en la calle mientras caminas hacia otro lugar. La publicidad display son los anuncios visuales, como banners, imágenes o animaciones, que aparecen en sitios web, aplicaciones y plataformas mientras las personas navegan o consumen contenido.
Así funciona
- Diseñas anuncios visuales en distintos tamaños.
- Defines audiencias por intereses, contexto o remarketing.
- La plataforma muestra los anuncios en sitios y apps asociados.
- Mides alcance, clics y conversiones.
Funciona mejor para reconocimiento y remarketing que para captar demanda inmediata, porque las personas no están buscando activamente. Combínalo con campañas de búsqueda para cubrir todo el recorrido del cliente.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Display?
Anuncios gráficos (banners) mostrados en sitios y apps de una red publicitaria.
¿Dónde aparecen los anuncios display?
Aparecen en sitios web, blogs, portales de noticias, aplicaciones móviles y plataformas de video que forman parte de redes publicitarias, como la Red de Display de Google. También se compran mediante plataformas programáticas. La ubicación depende de la segmentación, el presupuesto y las exclusiones que configures.
¿Qué diferencia hay entre display y búsqueda?
En búsqueda, el anuncio aparece cuando alguien busca activamente algo, por lo que la intención es alta. En display, el anuncio aparece mientras la persona navega por otro contenido, así que el objetivo suele ser captar atención y generar recordación. Ambos tipos se complementan dentro de una estrategia.
¿Cómo mejoro el rendimiento de mis anuncios display?
Usa imágenes atractivas y mensajes cortos, prueba distintos formatos, segmenta con audiencias de remarketing y datos propios, excluye ubicaciones de baja calidad y limita la frecuencia. Medir conversiones posteriores a la visualización también ayuda a evaluar el impacto real más allá de los clics directos.
