Definición
El branded content es contenido creado o patrocinado por una marca que busca entretener, informar o inspirar, más que promocionar un producto de forma directa. Puede ser una serie de video, un documental, un podcast, un evento o un artículo, en el que la marca se asocia a valores, temas o experiencias que interesan a su audiencia. Su objetivo es generar conexión emocional y recordación. Se diferencia de la publicidad tradicional en que el público lo consume porque le interesa. Funciona cuando es auténtico, de calidad y coherente con la identidad de la marca.
¿Qué significa Branded content y cómo funciona?
Piensa en una serie de videos de cocina tan entretenida que la ves completa, y solo al final notas que la produjo una marca de utensilios. El branded content es contenido creado por una marca para entretener, inspirar o informar, sin parecer un anuncio.
Así funciona
- Defines los valores y temas que conectan tu marca con tu audiencia.
- Creas historias, videos, pódcast o series alrededor de esos temas.
- La marca aparece de forma natural, sin interrumpir la experiencia.
- Mides alcance, tiempo de visualización, recordación y percepción de marca.
La gente no busca anuncios, busca historias que valgan su tiempo. El branded content gana atención ofreciendo algo que la audiencia sí quiere ver.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Branded content?
Contenido producido o patrocinado por una marca que entretiene o informa sin parecer publicidad directa.
¿Qué diferencia hay entre branded content y publicidad?
La publicidad tradicional interrumpe y habla directamente del producto. El branded content ofrece una experiencia de valor, como una historia o un video entretenido, donde la marca está presente pero no es el centro. Busca construir conexión emocional y recordación más que una venta inmediata.
¿Qué diferencia hay entre branded content y marketing de contenidos?
El marketing de contenidos suele enfocarse en educar y resolver dudas para atraer leads, como guías o artículos. El branded content se enfoca más en entretener o emocionar para construir marca, como series o documentales. Ambos se complementan dentro de una estrategia de contenidos completa.
¿Cómo se mide el branded content?
Se mide con alcance, visualizaciones completas, tiempo de atención, interacción, menciones, búsquedas de marca y estudios de recordación o percepción antes y después de la campaña. Como su objetivo principal es la marca, conviene evaluarlo también en el mediano plazo y no solo por ventas inmediatas.
