Definición
La concordancia de palabras clave define qué tan cerca debe estar una búsqueda de la palabra clave elegida para que se muestre un anuncio. En Google Ads existen tres tipos: concordancia amplia, que muestra el anuncio en búsquedas relacionadas aunque no contengan la palabra; concordancia de frase, para búsquedas que incluyen el significado de la frase; y concordancia exacta, para búsquedas con el mismo significado. Elegir bien equilibra alcance y control. La concordancia amplia funciona mejor con estrategias de puja inteligentes y palabras clave negativas bien gestionadas.
¿Qué significa Concordancia de palabras clave y cómo funciona?
Piensa en dar instrucciones a un portero sobre a quién dejar entrar: solo a personas con nombre exacto, con nombres parecidos o a cualquiera relacionado con tu fiesta. La concordancia de palabras clave define qué tan cerca debe estar una búsqueda de tu palabra clave para que tu anuncio aparezca.
Así funciona
- Concordancia amplia: muestra el anuncio en búsquedas relacionadas.
- Concordancia de frase: requiere que la búsqueda incluya el significado de la frase.
- Concordancia exacta: muestra el anuncio en búsquedas con el mismo significado.
- Revisas el informe de términos de búsqueda para ajustar.
La amplia da volumen, la exacta da control. La clave está en combinarlas y vigilar qué búsquedas reales activan tus anuncios.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Concordancia de palabras clave?
Regla que define qué búsquedas activan tu anuncio: amplia, de frase o exacta.
¿Qué tipo de concordancia conviene usar?
Depende de tu objetivo y presupuesto. La exacta da más control y suele convertir mejor, pero limita el alcance. La amplia permite descubrir nuevas búsquedas, especialmente con estrategias de puja inteligentes. Muchas cuentas combinan concordancia exacta y de frase para las palabras más importantes y prueban la amplia con cuidado.
¿Qué es el informe de términos de búsqueda?
Es un informe de Google Ads que muestra las búsquedas reales que activaron tus anuncios. Permite descubrir nuevas palabras clave rentables y detectar búsquedas irrelevantes que debes excluir con palabras clave negativas. Revisarlo con frecuencia es fundamental para controlar en qué búsquedas se invierte tu presupuesto.
¿La concordancia amplia desperdicia presupuesto?
Puede hacerlo si se usa sin control, porque muestra anuncios en búsquedas muy diversas. Combinada con Smart Bidding, buenos datos de conversión y palabras negativas, puede encontrar oportunidades valiosas. La clave es revisar los términos de búsqueda y medir si las conversiones generadas son de calidad.
