Definición
Una DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma tecnológica que usan los anunciantes y agencias para comprar espacios publicitarios de forma programática en múltiples sitios, aplicaciones y medios a la vez. Permite definir audiencias, presupuestos, pujas y creatividades, y participar automáticamente en subastas de inventario. También centraliza la medición y la optimización de las campañas. Es la contraparte de la SSP, que usan los medios para vender su inventario. Su uso requiere conocimiento técnico y suele justificarse en campañas con presupuestos medianos o grandes y objetivos de alcance.
¿Qué significa DSP y cómo funciona?
Piensa en un agente de compras que entra a muchas subastas a la vez en tu nombre, con las reglas que le diste. Una DSP, o demand-side platform, es la plataforma que usan anunciantes y agencias para comprar espacios publicitarios de forma automatizada en muchos sitios y aplicaciones.
Así funciona
- Configuras audiencia, presupuesto, creatividades y objetivos.
- La DSP se conecta con varios ad exchanges y SSP.
- Evalúa cada impresión disponible y decide si pujar.
- Reporta resultados y optimiza las compras.
Una DSP da mucho control, pero requiere conocimiento técnico. Muchas empresas la usan a través de agencias especializadas. Empieza con objetivos claros y medibles.
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Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es DSP?
Plataforma que usan los anunciantes para comprar inventario programático en múltiples sitios.
¿Qué diferencia hay entre una DSP y una SSP?
La DSP trabaja para el anunciante: compra espacios publicitarios. La SSP trabaja para el medio o sitio web: vende sus espacios al mejor postor. Ambas se conectan a través de ad exchanges, donde ocurren las subastas automáticas que definen qué anuncio aparece en cada espacio.
¿Qué ejemplos de DSP existen?
Algunas conocidas son Display & Video 360 de Google, Amazon DSP y The Trade Desk, entre otras. Cada una tiene distintos inventarios, datos y requisitos de inversión. La elección depende del alcance que necesitas, los canales que quieres cubrir y la experiencia de tu equipo o agencia.
¿Necesito una DSP para hacer publicidad display?
No necesariamente. Plataformas como Google Ads permiten comprar display de forma automatizada sin usar una DSP independiente. Una DSP tiene sentido cuando necesitas más control, acceso a inventarios específicos o campañas de mayor escala. Para empezar, las plataformas de autoservicio suelen ser suficientes.
