Definición
Una SSP (Supply-Side Platform) es una plataforma tecnológica que usan los medios y editores digitales para vender sus espacios publicitarios de forma automatizada. Conecta su inventario con múltiples compradores, como DSP y ad exchanges, y busca obtener el mejor precio por cada impresión mediante subastas en tiempo real. También permite establecer precios mínimos, bloquear categorías de anuncios y gestionar acuerdos privados. Es la contraparte de la DSP en el ecosistema programático. Para un anunciante, entender cómo funciona ayuda a evaluar la calidad y transparencia del inventario que compra.
¿Qué significa SSP y cómo funciona?
Piensa en un representante que vende los espacios de varios edificios para colocar anuncios, buscando siempre al mejor comprador. Una SSP, o supply-side platform, es la plataforma que usan los sitios web y aplicaciones para vender sus espacios publicitarios de forma automatizada a muchos anunciantes.
Así funciona
- El medio conecta sus espacios publicitarios a la SSP.
- La SSP ofrece cada impresión en ad exchanges y a varias DSP.
- Recibe las pujas de los anunciantes.
- Elige la mejor oferta según las reglas del medio.
Para el anunciante es invisible, pero entender su papel ayuda a comprender cómo funciona la cadena programática. Pregunta siempre por la fuente.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es SSP?
Plataforma que usan los medios para vender su inventario publicitario de forma programática.
¿Para qué sirve una SSP?
Sirve para que los medios y sitios web vendan su inventario publicitario de forma eficiente, maximizando sus ingresos. Permite fijar precios mínimos, bloquear anunciantes o categorías y conectarse con muchas fuentes de demanda al mismo tiempo, sin negociar uno por uno con cada anunciante.
¿Por qué le importa una SSP a un anunciante?
Porque la calidad del inventario disponible depende de los medios y SSP con los que se conecta tu DSP. Algunos inventarios tienen más visibilidad, mejores audiencias o menos fraude. Conocer de dónde vienen tus impresiones ayuda a evaluar la calidad y transparencia de tus campañas programáticas.
¿Qué es el header bidding?
Es una técnica en la que un sitio web ofrece su espacio publicitario a varias SSP al mismo tiempo antes de cargar el anuncio, en lugar de hacerlo una por una. Así aumenta la competencia por cada impresión y el medio puede obtener mejores ofertas por su inventario.
