Definición
La frecuencia publicitaria es el número promedio de veces que una misma persona ve un anuncio en un periodo determinado. Se calcula dividiendo las impresiones entre el alcance. Una frecuencia adecuada ayuda a que el mensaje se recuerde, pero si es demasiado alta genera saturación, rechazo y menor rendimiento. El nivel ideal depende del objetivo, el formato y la duración de la campaña. Se controla con límites de frecuencia, rotación de creatividades y exclusión de quienes ya convirtieron. Es especialmente importante en retargeting y en audiencias pequeñas.
¿Qué significa Frecuencia publicitaria y cómo funciona?
Piensa en un amigo que te recuerda algo: una o dos veces ayuda, diez veces molesta. La frecuencia publicitaria es el número promedio de veces que una misma persona ve tu anuncio en un periodo. Se calcula dividiendo las impresiones entre el alcance.
Así funciona
- La plataforma muestra tu anuncio a tu audiencia.
- Cuenta cuántas veces lo vio cada persona en promedio.
- Divides impresiones entre personas alcanzadas.
- Ajustas límites o creatividades según el rendimiento.
Una frecuencia muy baja no genera recordación; una muy alta genera cansancio y encarece los resultados. Revísala cada semana y renueva las creatividades cuando veas cansancio. Así evitas desgaste.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Frecuencia publicitaria?
Número promedio de veces que una misma persona ve tu anuncio en un periodo.
¿Cuál es la frecuencia ideal de un anuncio?
No hay un número único. Depende del objetivo, la plataforma, el formato y la duración de la campaña. En campañas de reconocimiento suele buscarse algo de repetición para generar recordación. Lo mejor es observar cuándo empiezan a caer el CTR y las conversiones, y ajustar a partir de ese punto.
¿Qué es la fatiga publicitaria?
Es cuando la audiencia ha visto tantas veces el mismo anuncio que deja de prestarle atención o empieza a reaccionar negativamente. Se nota en la caída del CTR, el aumento del costo por resultado y comentarios negativos. Se combate renovando creatividades, ampliando audiencias o limitando la frecuencia.
¿Cómo controlo la frecuencia de mis anuncios?
Muchas plataformas permiten establecer límites de frecuencia en ciertos tipos de campañas. También puedes ampliar la audiencia, rotar varias creatividades, programar los anuncios en horarios específicos y excluir a quienes ya convirtieron. Revisar la frecuencia semanalmente ayuda a detectar a tiempo la fatiga.
