Definición
Owned, earned y paid media es una clasificación de los medios según cómo una marca obtiene visibilidad. Owned media son los canales propios, como el sitio web, el blog, las redes y la base de correos. Earned media es la exposición ganada sin pagar, como menciones en medios, reseñas, recomendaciones y contenido compartido por otros. Paid media es la visibilidad pagada, como anuncios en buscadores, redes o medios digitales. Una estrategia efectiva combina los tres: la pauta acelera el alcance, los medios propios convierten y fidelizan, y los ganados aportan credibilidad.
¿Qué significa Owned, earned y paid media y cómo funciona?
Piensa en tres formas de que te conozcan: tu propia tienda, lo que tus clientes cuentan de ti y un anuncio que pagas en el periódico. Owned, earned y paid media clasifica tus canales en esos tres tipos para que los combines con intención.
Así funciona
- Owned media son tus canales propios: sitio web, blog, correo y redes.
- Earned media es lo que ganas: menciones, reseñas, prensa y recomendaciones.
- Paid media es lo que pagas: anuncios en buscadores, redes o medios.
- Combinas los tres para que cada uno impulse a los otros.
Lo pagado acelera, lo ganado da credibilidad y lo propio te da control. Una buena estrategia no depende solo de uno.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Owned, earned y paid media?
Clasificación de canales: propios (tu web), ganados (menciones, prensa) y pagados (anuncios).
¿Cuál es la diferencia entre owned, earned y paid media?
Owned media son los canales que tu empresa controla, como el sitio y el correo. Earned media es la visibilidad que otros te dan de forma gratuita, como reseñas o artículos. Paid media es la visibilidad que compras con publicidad. Cada uno tiene distinto costo, control y credibilidad.
¿Qué tipo de medio conviene priorizar?
Depende del objetivo y del momento de tu empresa. Los medios propios son la base de largo plazo, los pagados ayudan a obtener resultados rápidos y los ganados aportan confianza. Muchas empresas invierten en pauta para amplificar contenido propio y así generar más menciones y recomendaciones.
¿Qué es el shared media?
Es una cuarta categoría que se usa en algunos modelos, como el PESO, y se refiere al contenido compartido en redes sociales y comunidades, donde la marca y los usuarios interactúan. Muestra que la frontera entre medios propios y ganados se volvió más difusa con las redes.
