Definición
PPC (pay per click), o pago por clic, es un modelo de publicidad digital en el que el anunciante paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio, en lugar de pagar por exposición. Es el modelo más común en anuncios de buscadores y también se usa en redes sociales y otras plataformas. Permite controlar el presupuesto, medir con precisión y atraer tráfico con intención. Su rentabilidad depende de la relevancia de los anuncios, la calidad de las landing pages, la segmentación y de optimizar hacia conversiones reales, no solo hacia clics.
¿Qué significa PPC (pago por clic) y cómo funciona?
Piensa en un taxi con taxímetro: solo pagas por el recorrido que realmente hiciste. El PPC, o pago por clic, es un modelo de publicidad en el que pagas solo cuando alguien hace clic en tu anuncio, no por mostrarlo. Es el modelo más común en buscadores y muchas redes sociales.
Así funciona
- Defines tu anuncio, audiencia o palabras clave y presupuesto.
- La plataforma muestra tu anuncio en subastas.
- Pagas cuando una persona hace clic y llega a tu sitio.
- Optimizas para que esos clics se conviertan en clientes.
Un clic no es un cliente. La página de destino y el seguimiento comercial definen si el PPC realmente es rentable.
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Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es PPC (pago por clic)?
Modelo publicitario en el que pagás solo cuando alguien hace clic en tu anuncio.
¿En qué plataformas se usa el PPC?
Se usa en Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads y otras plataformas. En buscadores es el modelo principal, mientras que en redes sociales puede convivir con otros modelos, como pago por impresiones. La elección depende del objetivo de tu campaña y de tu audiencia.
¿Cómo se define cuánto pago por clic?
Depende de una subasta en la que influyen tu oferta máxima, la calidad y relevancia del anuncio y la competencia por esa palabra clave o audiencia. Un anuncio más relevante puede pagar menos que uno menos relevante. Por eso optimizar la calidad es tan importante como ajustar la puja.
¿Qué errores son comunes en campañas PPC?
Algunos errores comunes son usar palabras clave demasiado amplias, no agregar palabras negativas, enviar el tráfico a la página de inicio, no medir conversiones, no conectar resultados con ventas y dejar campañas sin revisar. Estos errores hacen que pagues por clics que nunca se convierten en clientes.
