Definición
El CPC (costo por clic) es lo que paga en promedio un anunciante cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Se calcula dividiendo la inversión total entre el número de clics. Depende de la competencia por la audiencia o palabra clave, de la relevancia del anuncio y de la estrategia de puja. Un CPC bajo no siempre es mejor: si los clics no convierten, la campaña no es rentable. Por eso debe analizarse junto con la tasa de conversión, el costo por lead y, sobre todo, el retorno en ventas.
¿Qué significa CPC y cómo funciona?
Piensa en pagarle a un promotor solo cuando alguien entra a tu tienda gracias a él. El CPC, o costo por clic, es lo que pagas en promedio cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Se calcula dividiendo la inversión total entre el número de clics obtenidos.
Así funciona
- Defines una puja máxima o dejas que la plataforma la optimice.
- La subasta determina cuánto pagas realmente por cada clic.
- Sumas la inversión y la divides entre los clics.
- Comparas el CPC con la tasa de conversión de esos clics.
Un CPC bajo no siempre es bueno. Lo que importa es cuánto te cuesta conseguir un cliente, no un clic.
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Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es CPC?
Costo por clic: lo que pagás en promedio cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
¿Qué influye en el CPC?
Influyen la competencia por la palabra clave o audiencia, tu puja, la calidad y relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino, la ubicación, el dispositivo y la época del año. Mejorar la relevancia de tus anuncios puede reducir el CPC sin perder visibilidad.
¿Cómo reduzco mi CPC?
Mejora la relevancia entre palabra clave, anuncio y página de destino, usa palabras clave más específicas, agrega palabras negativas, prueba nuevas creatividades y segmenta mejor a la audiencia. Un mayor nivel de calidad en Google Ads suele reducir lo que pagas por cada clic manteniendo tu posición.
¿Qué diferencia hay entre CPC y CPM?
Con el CPC pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Con el CPM pagas por cada mil impresiones, sin importar si hacen clic. El CPC suele usarse para objetivos de tráfico y conversión, mientras que el CPM es habitual en campañas de alcance y reconocimiento de marca.
