Branding es un proceso que se lleva a cabo para crear una marca, es decir, para darle vida a un concepto de negocio, agregando elementos tanto visuales que son representativos como frases memorables que hacen que la marca sea fácil de recordar. Ahora, identidad corporativa se define como la percepción que se crea de una marca frente al público o la imagen que tienen los usuarios sobre la misma y está muy relacionada con el branding, que incluye diferentes elementos visuales como el logo.
Aunque en muchas ocasiones parece no tener relevancia la marca, realmente no es así, eso es lo que va definir a la empresa y hoy por hoy es uno de los activos más valiosos y para muestra algunos ejemplos como Coca-Cola, que es una de las marcas más valiosas en el mundo. Sólo su nombre tiene el valor de millones de dólares, agrega a eso el diseño de sus botellas, el slogan y otros elementos más que componen la marca. ¿Ves la importancia del branding para tu empresa?
Para lograr crear una marca, a continuación hay algunos aspectos que debes tomar en cuenta para potenciar tu identidad corporativa. ¡Conócelos!
Algunas empresas en Guatemala inician con un nombre pero sin una identidad corporativa como realmente debe ser, por eso, a continuación hay algunos tips que debes tomar en cuenta para hacer un branding que realmente defina tu marca.
La marca suele percibirse únicamente como el nombre. Sin embargo, el branding responde más a la idea de contar una historia. Por supuesto, el nombre es importante, pero humanizar la marca a través de la definición como persona crea más impacto y mejora la empatía que existen entre el público y la empresa.
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Muchas marcas se definen únicamente con un símbolo, no necesitan incluir su nombre en vallas o anuncios de televisión y eso es lo que debes hacer para potenciar tu identidad corporativa. El logo debe ser el que defina a la marca visualmente y represente sus valores, identidad e historia.
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Aunque muchas empresas suelen evitar u omitir un slogan, es un elemento que también define a la marca, es como las características que definen a una persona y se resume en una frase, la cual debe contener todos los elementos necesarios que expresen totalmente lo que es la marca. Por ejemplo: Nike, tiene como slogan “Just do it”, frase que a nivel mundial define a la marca y se relaciona con la competición y la pasión que promueve siempre la compañía.
La imagen gráfica es lo que va definiendo la identidad corporativa y esto se debe reflejar en cada uno de los elementos que se vayan creando en la empresa, desde tarjetas de presentación hasta la página web. Incluso, al ver la fan page en Facebook, todo debería estar alineado y tendría que mostrar claramente cada uno de los elementos que definen la marca. Es decir, cada herramienta, tendría que, contar la historia de la marca visualmente.
Hacer branding en Guatemala para potenciar la identidad corporativa de tu empresas es una forma de agregar valor, tener un elemento diferenciador, lograr reconocimiento, pero también crear lealtad y generar ventas.