LinkedIn es una red social profesional que permite cerrar negocios y crear una comunidad de contactos profesionales. La presencia en esta red social mejora el branding corporativo y personal.
En promedio, un usuario pasa 17 minutos al mes en LinkedIn, creando vínculos y relaciones de negocios, lo cual representa una oportunidad para atraer clientes, proveedores y socios.
En una red social como LinkedIn puedes crear presencia y visibilidad, aunque para lograrlo no son suficientes la cantidad de contactos que tienes o la recomendaciones. Un post en esta y otras redes sociales depende de la calidad de contenido y del algoritmo.
El marketing de contenidos busca llegar al cliente de forma amigable y no intrusiva, ofreciendo información relevante y útil. De la misma manera trabajan los algoritmos de las diferentes plataformas sociales. A través de un proceso de análisis y selección de contenido, busca mostrar lo más relevante a los usuarios en el feed y así evitar las malas experiencias o el spam.
¿Cómo tener una estrategia de marketing de contenido exitosa en LinkedIn siguiendo las reglas de su algoritmo?
Regla #1 – pasar el filtro
El algoritmo de LinkedIn clasifica el contenido automáticamente y define si es de calidad o no. Son los bots o rutinas automáticas los que clasifican el contenido en “limpios”, “de baja calidad” o “spam”. Los criterios no son públicos, pero basados en otros algoritmos puede tener relación en análisis semántico, calidad de imágenes y temas de interés para los usuarios en la red social.
Regla #2 – ampliar la red de contactos
La publicación, inicialmente se va a mostrar a un pequeño número de contactos. El equipo de LinkedIn ha dicho que en promedio el post se muestra al 20% de tu red. De ahí la importancia en tener más contactos, para tener mayor alcance.
Regla #3 – lograr interacción
La regla anterior tiene relación con la tercera porque de acuerdo a las interacciones (likes, recomendaciones y comentarios) que ha obtenido la publicación se le brinda una puntuación y se muestra a más contactos, si no pasa este filtro, el contenido puede quedar en el olvido.
Regla #4 – supera la calidad
Si el contenido es de calidad, relevante y la interacciones son buenas. Se evalúa la publicación por parte de editores de LinkedIn, quienes determinan el valor que tiene, para luego decidir si se muestra a un número mayor de personas o no.
Otros puntos que debes considerar para tener éxito en LinkedIn es tener un perfil optimizado, una imagen relevante de perfil, enlaces entrantes, realizar actualizaciones rápidas, tener una red de conexiones, crear y participar en grupos, obtener recomendaciones profesionales y crear vínculos con marcas de interés. Te puede interesar: ¿Cómo utilizar LinkedIn profesionalmente?
El algoritmo de LinkedIn aún guarda secretos, pero en lo que se ha revelado hay mucho que se puede hacer para tener mayor alcance y engagement.
Siguiendo las reglas del algoritmo de LinkedIn podrás crear estrategias de marketing de contenido exitosas… ¿preparado para seguir las reglas?
