Bien dicen que en la vida nada es casualidad y esto se aplica perfectamente al marketing cuando hablamos de colores en logotipos e imagen de la marca. Todo tienen una estrategia y es pensado para causar un efecto sobre el público objetivo.
¿Por qué crees que Coca-Cola utiliza el color rojo, que National Geographic se identifica con el amarillo y Facebook está posicionado con el azul? ¡No es casualidad! Hay toda una psicología detrás que hay que conocer respecto a los colores más utilizados en el marketing y la publicidad. Si quieres conocer más, ¡continúa y descubre la psicología del color en publicidad y marketing digital!
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1. ¿Qué es la psicología del color?
Es un campo de estudio que analiza el impacto y la percepción que causa sobre las personas con algún determinado color. En publicidad se utiliza para analizar el impacto que causa en el público objetivo y las sensaciones que puede evocar, también se trata de las emociones que las distintas gamas de colores pueden provocar.
Las personas se dejan llevar por los colores, porque, como bien ya lo dijimos los colores transmiten sentimientos, emociones y provocan decisiones, por ello es la manera de crear y generar una conexión con los consumidores, ya que ellos se sentirán identificados.
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2. ¿Cómo puedes utilizar la psicología del color en Marketing y publicidad?
Aunque es evidente que es todo una rama de estudio importante, este campo es la oportunidad perfecta para aprender a aplicar toda su metodología en el marketing y la publicidad.
Todo comunica, todo transmite y emite sensaciones y emociones, por eso las personas ven y perciben de manera natural o instantáneamente en los anuncios publicitarios o en los contenidos de marketing ya sea en todas sus facetas como el marketing tradicional o el marketing digital, por ello siempre se debe de pensar en atraer la atención a través los colores.
Las personas siempre despertarán determinadas emociones, y eso es lo que tu marca debe de provocar de manera natural, debes de saber que la psicología del color no solo se utiliza en la publicidad y en marketing, de hecho es tan importante este factor, que muchos comercios ya lo utilizan en otros factores para aumentar sus ventas.
Uno de los ejemplos es cómo decides y seleccionas los colores para decorar un local, una tienda, un restaurante, entre otros, más adelante conoceremos el significado de algunos colores. Por ello debes tomar en cuenta que tu tienda o negocio físico debe transmitir los valores de tu marca, los sentimientos que quieres que sean percibidos, debes de saber que es importante que las personas se sientan bien en tu tienda, y los colores son tus aliados para que esto pase.
En marketing la psicología del color también se utiliza para definir un logotipo de una determinada marca, una vez hayas tomado los colores, debes de saber que el público siempre identificará tu marca con los colores, es por esto que debes de elegir correctamente, a cierto punto los profesionales del marketing y publicidad tienen esta carga en sus hombros.
Los colores deben de ser escogidos minuciosamente con responsabilidad con el objetivo de despertar un efecto en las personas, los colores son tan importante que los vendedores y publicistas los utilizan como una herramienta para provocar sentimientos importantes, por ejemplo alegría, tranquilidad o calma, deseo, pasión, irritabilidad o aburrimiento.
¿Sabes por qué es tan importante la psicología del color en marketing y en publicidad? Las personas muchas veces se dejan llevar por sus emociones, por ende son las emociones las que están tomando una decisión de consumo o no, e incluso las emociones provocan los pensamientos racionales elaborados por nosotros mismos.
Otra de las razones del por qué debes de enfocarte y tomar en cuenta a la psicología del color en publicidad y marketing digital, es que la mayoría de negocios está apostando por implementar estrategias digitales a través de las redes sociales y páginas webs, y tu línea gráfica debe tener los colores que representan tu marca.
Recuerda que los colores transmiten emociones, no importa cómo, los colores crean una percepción emotiva por parte de los consumidores la cual los motiva a realizar una compra, por ello también debes de considerar este importante aspecto como lo es la psicología de los colores en el marketing digital, ya que es una oportunidad de conexión y por ende de venta para tu marca y los consumidores.
3. Significado de los colores:
Seguramente ya sabes que los colores tienen distintos significados, los cuales debes de conocer y comprender el grado de importancia de cada uno, no puedes elegir colores al azar, tienes que entender la marca, su nombre, sus valores, su misión y visión, sus objetivos a corto, mediano y largo plazo, mientras más conozcas a la marca será más acertada tu elección.
Aquí te presentamos un lista de colores con sus respectivos significados que te ayudarán a tomar buenas decisiones.
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Ahora que ya conoces más a detalle el concepto de algunos colores en marketing y publicidad debes seleccionar el que más se apegue a tu marca, trata de no elegir el de tu competencia, desde este tipo de detalles debes de empezar a ser diferente.
Es por esto la psicología del color es realmente poderosa en la publicidad y en marketing. Si quieres aumentar el número de clics en los CTA´s o si buscas mejores resultados en las campañas PPC hay que tomar en cuenta lo que evoca y emana un color, puede ser que se esté enviando el mensaje incorrecto y a causa de ello, los resultados no son los esperados.
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4. Conclusiones:
- La Psicología del color es una rama de la psicología, la cual tiene el objetivo de analizar las emociones que se transmiten a través de los colores en las personas, en otras palabras se encarga de trabajar a través de los colores en la percepción de un grupo objetivo o varios. Por ello, la psicología del color, parte del estudio y análisis de todos los colores que se asocian a un significado específico para crear el efecto de la conducta humana por medio de las emociones.
- Los colores influyen en el comportamiento de todas las personas, por ello podrás crear estrategias que busquen captar la atención de tu público objetivo y lo mejor es que no solo por el mensaje sino también por las sensaciones que transmiten los colores, y que las personas los perciben correctamente.
- También debes de hacer uso de la psicología de color en el marketing digital, ya que como dijimos los colores provocan o transmiten sensaciones y emociones, las cuales llevan a tu público objetivo en accionar a través de las redes sociales o de tu página web, para informarse de tu marca o bien hacer una compra online.
- Cada color tiene un significado el cual debes de conocer y analizar antes de seleccionarlo, ya que puedes caer en el margen de error de no atinar correctamente el color ideal para tu marca y tu estrategia de marketing digital, puede llegar a ser un fracaso.
- Destina un propósito a comunicar a través de tu marca, los colores son los mejores aliados para lograr que las personas comprendan lo que quieres que se transmita a través de la impresión que genera los colores de tu marca y tu estrategia de marketing.
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El 84.7% de los consumidores se deja llevar por los colores para tomar la decisión de comprar o no un producto. Otros factores influyentes a la hora de comprar, dejando de lado el color son: la apariencia visual, el 93% se fija en ello, ya que es una suma alta debes de concentrar también tus esfuerzos en ello, también el 6% se fija en la textura y debes de saber que solo el 1% pone su atención en los sonidos u olor del producto.
Además, las personas consideran que el color aumenta en 80% el reconocimiento de la marca y se ha comprobado que los Ads con colores se leen más que los que se realizan o presentan solo en blanco y negro (WebpageFX). ¿Interesante, no? De ahora en adelante no hay que subestimar más el color, es mejor apostar por ello.
Ahora ya sabes qué debes de tomar en cuenta cuando se trata de psicología del color en publicidad y marketing digital, deja de cometer graves errores con tu marca que te pueden costar tiempo y dinero. Los colores son importantes para que las personas en general, pero en si, debes enfocarte en tu grupo objetivo para que perciba y comprenda lo que tu marca quiere transmitir, ya sean emociones, sensaciones, valores, entre otros.
¿Qué te parece? es hora de implementar esta increíble metodología al trabajar y construir tu marca, tu estrategia de marketing digital y publicidad. Toma las mejores decisiones para captar la atención de tus clientes y tus prospectos, provoca a través de tu marca, los colores y una buena estrategia de marketing resultados positivos para tu negocio.
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