A inicio de año se dan a conocer las tendencias que pueden marcar el rumbo de la publicidad y el marketing. En 2016 se encontraban los wearables, la realidad aumentada, el video, etc. En 2017, la perspectiva no fue tan diferente, se realizó un proyección al futuro, presentando las mismas tendencias a excepción de los videos en vivo o chatbots, que hasta este año han comenzado a dar más de qué hablar y ha tenido mucha fuerza. Pero, ¿han acertado los expertos respecto a las tendencias de publicidad en 2017? ¿se están cumpliendo? Hay que profundizar al respecto. ¡Continúa y descubre más!
Acuere.es dijo que para 2016, uno de cada cuatro estadounidenses tendría un wearable, lo que hasta el momento no se ha logrado comprobar. Lo que sí se ha visto es que los dispositivos han sido adoptados en la vida diaria de los usuarios, pero como un instrumento que complementa su comunicación o los ayuda en aspectos específicos como cuidar de su salud. Las marcas no están aprovechando los wearables y aunque sí se están convirtiendo en una tendencia de estilo de vida, no lo están siendo en marketing. Al menos hasta lo que llevamos de 2017, las plataformas cross-device siguen sin despegar y sorprender en publicidad.
Realidad aumentada
Contrario a la tendencia anterior, la realidad aumentada sí ha incursionado en el marketing y la publicidad. En 2016 varias marcas empezaron a utilizar esta herramienta para interactuar con el público, ampliando su experiencia a través de plataformas 360º. Actualmente, en New York hay agencias especializadas en crear campañas de realidad virtual.
La realidad virtual es una forma diferente e innovadora de hacer publicidad que hasta ahora va paso a paso, cumpliendo su misión y expandiendo sus beneficios, pero que aún promete mucho.
Automatización
La necesidad de ser más productivos y manejar de forma más eficiente las campañas y estrategias de social media es lo que hace que la automatización cobre importancia en marketing digital y en publicidad. A través de softwares de automatización se pueden realizar envíos masivos de emails que pueden ser publicitarios o no, programar publicaciones en redes sociales y analizar resultados para crear campañas de publicidad más efectivas; que en verdad generen impacto.
De todas las tendencias, está es la que hasta ahora se observa que crece con mayor velocidad, pero también la que brinda mayores beneficios a las empresas.
El video es el contenido preferido de los usuarios, pero como el marketing camina a una velocidad tan rápida que más vale adaptarse antes que medir su crecimiento, ahora la tendencia es video live. Sí, desde 2016 las redes sociales han venido adaptándose e integrando streaming; algo que las marcas no han desaprovechado, sino al contrario, han buscado ideas creativas para hacer publicidad. Una de las muchas formas de utilizar video live en las marcas es presentar promociones, así como lo hizo una marca minorista en Estados Unidos para dar a conocer las ofertas de Black Friday.
Debido a que es una herramienta útil, innovadora y sencilla, las marcas la están adoptando como parte de su estrategia. Esta es otra tendencia que sí se está cumpliendo.
En conclusión, las tendencias en publicidad 2017 que sí se están cumpliendo son video live, automatización y realidad aumentada, aunque esta última presenta un crecimiento menor a las otras dos, posiblemente porque la inversión suele ser un poco mayor. La que aún no despega a pesar que se ha apostado por ella, son las plataformas cross-over. A esperar cómo termina este 2017. ¿Cambiará todo, surgirán nuevas tendencias?
