Definición
Las cookies de terceros son pequeños archivos que un dominio distinto al sitio que el usuario visita guarda en su navegador, generalmente para seguir su actividad entre distintos sitios con fines publicitarios. Durante años fueron la base del retargeting y la medición publicitaria. Por razones de privacidad, varios navegadores las bloquean o restringen, lo que obliga a cambiar la forma de medir y segmentar. Las alternativas incluyen datos propios con consentimiento, medición del lado del servidor, API de conversiones y estrategias basadas en el CRM y en el contenido.
¿Qué significa Cookies de terceros y cómo funciona?
Piensa en un vigilante de un centro comercial que sigue a las personas de tienda en tienda y luego vende esa información. Las cookies de terceros son archivos que guardan sitios distintos al que visitas, normalmente plataformas publicitarias, para seguir tu navegación entre múltiples sitios y mostrarte anuncios.
Así funciona
- Visitas un sitio que incluye código de una empresa externa.
- Esa empresa guarda una cookie en tu navegador.
- Reconoce la cookie cuando visitas otros sitios con su código.
- Usa ese historial para segmentar y medir anuncios.
Muchos navegadores las bloquean o limitan, por eso los datos propios y el consentimiento son cada vez más importantes.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Cookies de terceros?
Cookies puestas por dominios distintos al que visitás, usadas tradicionalmente para seguimiento publicitario.
¿Qué diferencia hay entre cookies propias y de terceros?
Las cookies propias las crea el sitio que visitas, por ejemplo, para recordar tu sesión o preferencias. Las de terceros las crea otro dominio, normalmente para publicidad o seguimiento entre sitios. Las propias son más aceptadas y necesarias, mientras que las de terceros enfrentan más restricciones.
¿Qué pasa con las cookies de terceros en los navegadores?
Navegadores como Safari y Firefox ya las bloquean por defecto, y Google ha cambiado varias veces sus planes para Chrome. Más allá de lo que haga cada navegador, la tendencia es clara: menos seguimiento entre sitios y más énfasis en privacidad y datos propios.
¿Cómo me preparo para un mundo con menos cookies?
Construye una base de datos propia con permiso en tu CRM, usa seguimiento del lado del servidor, API de conversiones y conversiones mejoradas, apuesta por segmentación contextual y crea contenido que motive a las personas a dejarte sus datos. HubSpot ayuda a centralizar y aprovechar esos datos propios.
