Definición
El CPM (costo por mil impresiones) es lo que paga un anunciante por cada mil veces que su anuncio se muestra, independientemente de si hay clics. Es el modelo habitual en campañas de alcance y reconocimiento de marca, en display, video y redes sociales. Se calcula dividiendo la inversión entre las impresiones y multiplicando por mil. Varía según la audiencia, la competencia, la plataforma, la época del año y la calidad del anuncio. Un CPM eficiente es útil cuando el objetivo es que muchas personas de la audiencia correcta vean el mensaje.
¿Qué significa CPM y cómo funciona?
Piensa en un anuncio en una valla de carretera: pagas por cuántos autos pasan frente a él, no por cuántos se detienen. El CPM, o costo por mil impresiones, es lo que pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestra. Es una métrica clave en campañas de alcance y reconocimiento.
Así funciona
- La plataforma muestra tu anuncio a tu audiencia.
- Cuenta cada vez que aparece en pantalla como una impresión.
- Divides la inversión entre las impresiones y multiplicas por mil.
- Comparas el CPM entre campañas, audiencias y plataformas.
Un CPM bajo da mucho alcance, pero si nadie recuerda tu anuncio, no sirve. Mide también recordación y acciones posteriores.
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Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es CPM?
Costo por mil impresiones: precio de mostrar tu anuncio mil veces.
¿Cuándo conviene pagar por CPM?
Conviene en campañas de reconocimiento de marca, lanzamientos o cuando quieres que mucha gente vea tu mensaje. También en remarketing a audiencias pequeñas y valiosas. Si tu objetivo es generar leads o ventas directas, suele ser mejor optimizar por conversiones y medir el costo por resultado.
¿Qué hace subir el CPM?
Lo elevan audiencias muy competidas o pequeñas, temporadas de alta demanda publicitaria, creatividades con bajo rendimiento y ubicaciones premium. También influye la calidad del anuncio: si la plataforma considera que es poco relevante, puede costar más mostrarlo. Probar audiencias y creatividades ayuda a optimizarlo.
¿Cómo se calcula el CPM?
Se divide la inversión total entre el número de impresiones y el resultado se multiplica por mil. Por ejemplo, si una campaña obtuvo cien mil impresiones, divides la inversión entre cien mil y multiplicas por mil. Así puedes comparar el costo de alcance entre distintas campañas.
