¿Qué es Estrategia de puja?

Una estrategia de puja es la forma en que un anunciante define cuánto está dispuesto a pagar en las subastas publicitarias y con qué objetivo. Puede ser manual, cuando se fija el valor de cada clic, o automatizada, cuando la plataforma ajusta las pujas para maximizar clics, conversiones o valor de conversión, o para alcanzar un costo por adquisición o un retorno objetivo. La elección depende del objetivo, del volumen de datos de conversión disponible y del presupuesto. Las estrategias automatizadas funcionan mejor con conversiones bien medidas y suficientes en volumen.