Definición
La viewability, o visibilidad, mide si un anuncio tuvo realmente la oportunidad de ser visto por una persona. Según estándares de la industria, un anuncio display se considera visible cuando al menos la mitad de su superficie aparece en pantalla durante un segundo, y en video durante dos segundos. Muchas impresiones nunca llegan a verse, por ejemplo si están al final de una página que el usuario no recorrió. Medir la viewability ayuda a evaluar la calidad del inventario y a pagar por impresiones con valor real.
¿Qué significa Viewability y cómo funciona?
Piensa en pagar por un cartel que quedó escondido detrás de un árbol: técnicamente está colocado, pero nadie lo ve. La viewability, o visibilidad, mide si un anuncio digital realmente tuvo la oportunidad de ser visto por una persona, según estándares de tiempo y porcentaje en pantalla.
Así funciona
- El anuncio se carga en una página o aplicación.
- Se mide qué porcentaje del anuncio aparece en pantalla.
- Se mide cuánto tiempo permanece visible.
- Si cumple el estándar, cuenta como impresión visible.
Pagar por impresiones que nadie pudo ver es desperdiciar presupuesto. Prioriza ubicaciones con buena visibilidad. Pide este dato en cada reporte.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
Otras preguntas de los usuarios
¿Qué es Viewability?
Porcentaje de impresiones que realmente fueron visibles en pantalla según un estándar.
¿Cuándo se considera visible un anuncio?
Según el estándar común de la industria, un anuncio display se considera visible cuando al menos la mitad de sus píxeles aparece en pantalla durante un segundo continuo. Para video, la mitad del anuncio debe estar visible durante dos segundos continuos. Algunas plataformas usan criterios más exigentes.
¿Cómo mejoro la visibilidad de mis anuncios?
Elige ubicaciones de calidad, usa formatos que suelen tener mejor visibilidad, optimiza tus campañas por impresiones visibles cuando la plataforma lo permita y excluye sitios con bajo rendimiento. Herramientas de verificación ayudan a identificar dónde tus anuncios se muestran sin oportunidad real de ser vistos.
¿Visibilidad significa que el anuncio fue visto?
No exactamente. Significa que tuvo la oportunidad de ser visto según el estándar, pero no garantiza que la persona le prestó atención. Por eso conviene complementar la visibilidad con métricas de interacción, recordación de marca y conversiones, para evaluar el impacto real de la campaña.
