Herramienta de marketing que utiliza el videojuego como base central de la estrategia. Busca posicionar una marca, interactuar y generar sentido de pertenencia.
¿Qué dicen otros sobre advergaming?
El concepto de advergaming nace de la combinación de los términos advertising y gaming, es decir, la unión de publicidad y videojuegos.
Inturea
Disciplina publicitaria que consiste en la utilización del juego como base central de la publicidad de una marca o empresa. El término surgió hace 15 años, acuñado por Anthony Giallourakis.
Medya
Ejemplo
Magnum, una marca de Unilever superó las metas planteadas al desarrollar un juego que consistía en ayudar a una chica a recoger chocolates a lo largo de varios sitios web populares como Youtube, Dove y Spotify, entre otros escenarios que incluían un safari, New York, Italia, etc. Una herramienta sencilla, interactiva, entretenida y que llegó a más de 7 millones de personas, que jugaron aproximadamente 5 minutos. Lo que permitió a la marca crear engagement.
Datos
Según un estudio de Mediabrix, el CTR de los juegos sociales generan un CTR 30 veces superior al de las campañas de banners y anuncios en Facebook. Además, se determinó que aquellos anuncios insertados en los juegos, con los que el usuario recibe una recompensa al verlos por completo, recibe un CTR de aproximadamente 11%, lo que supone 100 más del conseguido a través de campañas de banners.
