Es el proceso de creación y construcción de una marca integrando elementos estratégicos que permitan un mayor reconocimiento y diferenciación de la marca.
“Es dar personalidad al nombre de una compañía”
Elementos como el slogan, logo, colores, etc. son parte de una estrategia de branding.
¿Qué dicen otros sobre branding?
El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público.
Mglobal
El branding es la disciplina encargada de la creación y gestión de marcas.
Rubén González Román en Branderstand
Ejemplos
Lego es un marca que se ha construido, ver una pieza es suficiente para pensar en la marca. Esta compañía realmente tiene vida y es toda una experiencia para los usuarios desde que toman una pieza y empiezan a crear ciudades, hasta la visita que hacen a una de las tiendas para conocer las obras que hay alrededor hechas con lego. Sus colores, logotipo, creatividad, estrategias de marketing y publicidad permiten que el público objetivo recuerde la marca de una forma sencilla, pero también divertida.
En 2014, la estrategia de branding se ve reforzada con el lanzamiento de una historia cinematográfica; “LEGO, la película” en la cual a través de una historia inspiradora sobre creer en nuestras capacidades a pesar de las dificultades, tienen la oportunidad de brindarle una personalidad aún más fuerte a la marca y atraer un nicho de mercado distinto, que son los más pequeños de casa.
La marca es un activo intangible de gran valor para las marcas, Brand Finance explica que 72% del valor de las corporaciones en Estados Unidos está explicado por el valor de los activos intangibles.
