¿Qué es Ad exchange?

Un ad exchange es un mercado digital donde se compran y venden espacios publicitarios de forma automatizada, normalmente mediante subastas en tiempo real. Conecta a los medios que ofrecen inventario, generalmente a través de SSP, con los anunciantes que lo demandan mediante DSP. Funciona de manera similar a una bolsa de valores, pero con impresiones publicitarias. Aporta eficiencia y escala, porque permite acceder a una gran cantidad de inventario desde un solo punto. La transparencia sobre dónde se muestran los anuncios y la calidad del tráfico son aspectos clave a vigilar.