Advergame es una herramienta de marketing que permite comunicar e interactuar con el público objetivo de una manera lúdica, entretenida y atractiva para los usuarios. De forma sútil se promociona la empresa, marca, producto o servicio y al mismo tiempo se fideliza o crea engagement.
Las principales ventajas de los advergames es que no son publicidad intrusiva, es una forma entretenida de conectar con el público, es una herramienta fácil de viralizar, se puede personalizar perfectamente a las características de la marca, es medible y lo mejor es que proporciona un alto porcentaje de ROI (Retorno de Inversión). También podría interesarte: ¿Cómo una agencia de publicidad maximiza el ROI de sus clientes?
Esta tendencia dentro del marketing de contenidos tiene diferentes variantes que pueden ir desde aparecer en un juego, hasta crear un videojuego o aplicación propia de la marca. A continuación, hay ejemplos de advergame que demuestran cómo generar engagement.
Apostó por el desarrollo de un juego que consistía en una carrera que era controlada por los gestos del jugador a través de una webcam. Red Bull es una marca de bebidas energizantes que ha encontrado un enlace con los deportes extremos y eso fue reflejado en el juego desarrollado. Por supuesto, esta característica y los resultados que obtuvo con la inversión de 100,000 euros ha permitido a la marca obtener el galardón de Dutch Game Awards.
Magnum
Esta marca de Unilever superó las metas planteadas al desarrollar un juego que consistía en ayudar a una chica a recoger chocolates a lo largo de varios sitios web populares como Youtube, Dove y Spotify, entre otros escenarios que incluían un safari, New York, Italia, etc. Una herramienta sencilla, interactiva, entretenida y que llegó a más de 7 millones de personas, que jugaron aproximadamente 5 minutos. Lo que permitió a la marca crear engagement.
BMW
Creó una carrera interactiva, donde las personas podían acceder con su tableta electrónica al iniciar sesión en Facebook y competir en una carrera con otro jugador. Los resultados se publicaron automáticamente en la red social de la marca, logrando que los participantes compartieran con amigos la experiencia. Los resultados fueron 105,300 shares con amigos y 47,060 en el perfil
Illumination Entertainment
Para promocionar la película Gru 2 y luego Minions, ésta compañía de producción de cine desarrolló un juego llamado Minions Rush, que consistía en dirigir a los personajes sobre un camino con obstáculos por superar para recoger puntos, el éxito permitió que el juego se actualizara para la promoción de la película de los Minions, integrando las famosas bananas al juego. Los resultados que registró la compañía fueron más de 6 millones de descargas y 2 millones de recomendaciones.
M&M
El advergame que desarrolló ésta marca consistía en colocar un mínimo de tres M&M's iguales para que se fueran eliminando. Un clásico en el mundo de los juegos digitales, pero propio de la marca y sobre todo muy efectivo. Además, la marca también desarrolló un videojuego para PlayStation llamado M&M'S Shell Shocked que permitía descargarlo de forma gratuita.
Estos son algunos ejemplos de advergame que demuestran cómo generar engagement de una forma interactiva y empática con el público. Las marcas analizaron la tendencia de marketing de contenidos, experimentaron los resultados y conectaron con el público. Y tú… ¿sigues la tendencia?
