El branding y posicionamiento de marca son elementos esenciales de una empresa que contribuyen al crecimiento y expansión. Sin embargo, algunas empresas lo ven como una estrategia muy lejana porque consideran que la inversión que se debe realizar es muy alta. Por supuesto que lo anterior es un mito porque con algunos puntos clave se puede optimizar recursos y llevar a cabo un buen plan de branding y en sólo 20 minutos. ¡Conoce más!
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En primer lugar, como en todo plan estratégico, se deben incluir los siguientes elementos:
Luego de incluir un elemento esencial e imprescindible, es momento de enfocarse en el plan de desarrollo de marca, para eso es necesario incluir lo siguiente:
Estos aspectos son sencillos de desarrollar porque se conocen a la perfección pero en la re-evaluación siempre surgen nuevos factores que son esenciales para continuar indagando sobre qué busca el público y qué esperan de la marca. Así que ésta primera parte podría tomar aproximadamente 10 minutos si se utiliza el tiempo de forma efectiva y por supuesto, hay que recordar que el plan se va a desarrollar con el análisis de cada uno de esos factores porque la descripción debe estar previamente realizada.
Esta es la parte divertida porque consiste en encontrar las características que describen a la compañía para agregarle color y personalidad que la haga resaltar del resto de empresas que se encuentran en la misma industria.
Evaluando cada factor de la primera fase va a ser más sencillo encontrar diferenciadores que hagan que la marca brille con su publicidad y estrategias. Así que las conclusiones de los elementos del producto o servicio, competencia y perfil del consumidor son los que van a definir:
Esta fase se puede llevar a cabo en 10 minutos y si se lleva a cabo eficientemente se puede terminar en 20 minutos todo el plan.
Es importante recordar que en un plan de marketing, la sección de branding no debería ocupar un espacio mayor a una página ya que debe ser algo sencillo, básico y entendible para toda la organización. ¡Éxito desarrollando la personalidad de la marca!